2025/04/14 15:07:57 0,022次浏览

谈及短剧。

在年初的2024年度员工大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官 马化腾 曾表示短剧对原有生态的影响很大，腾讯未来在短剧赛道里的发展风格将会以“精品”为主，不会去做低质量短剧。

现如今，日历上的数字已经逼近2025年中旬。

不知腾讯发力短剧的计划，进行到哪一步了？

内部流量永远是腾讯的优势

从腾讯对短剧赛道的投入来看，其核心动作可分为“入口扶持”和“IP扶持”两个。

其中“入口扶持”的主要表现便是腾讯在微信上线了一款名为“火星短剧社”的小程序，希望借助微信背后的海量用户池帮助短剧业务线积累忠实用户。

经过简单体验，我们发现火星短剧社除选择了主流的“竖屏内容生态”外，还将“免费+看广告”视作了自己的运营路线。

老实讲，经过同类型产品的市场检测。当下“免费观影+广告变现”的商业闭环早已经被人打通。况且和其他运营路线相比，“免费观影”的确在拉新注册上更有优势，更能帮平台实现用户蓄水池的构建。

相关团队选择用它来夯实火星短剧社的发展道路，也的确称得上是“稳妥之选”四字。

另在宣发层面，有博主发现火星短剧社自1月15日起开始买量投放，主投公司则为深圳市腾讯计算机系统有限公司，和此前腾讯元宝、腾讯地图等产品的投放故事师出同门。至于火星短剧社投放的广告位、媒体，则主要依托于腾讯系产品的内部流量，如腾讯优量汇、腾讯视频、QQ音乐等。

单从“内部流量宣发”这一概念出发，我们便会发现火星短剧社仍是腾讯内部对短剧平台的一次试水。其试运行的价值所在，便是帮助腾讯这个短剧新人去试着整合内部资源，进而发现微信端流量变现的新路径。

从象征角度上来讲。

它的出现不仅标志着腾讯对短剧赛道的正式进驻，还预示着腾讯系短剧平台未来的运营逻辑之一是利用生态流量优势，深度挖掘并整合潜藏在腾讯系应用中的短剧受众，直至为不同的广告主搭建一个能直达用户的交互捷径，使相关内容的推广生态成为新的业务增长点、变现点。

内容IP成腾讯短剧出圈秘籍

说完了“入口扶持”，我们也是时候来聊聊“IP扶持”了。

3月31日，阅文短剧官宣业务升级计划，欲开放2000+网文IP布局优质短剧内容，并号召全行业编剧、制作方和平台本身合作，用以推行精品短剧生态、强化精品短剧产能。

（阅文短剧是阅文集团旗下的平台，而阅文集团本身则由腾讯文学与原盛大文学整合而成。）

据了解，本次阅文短剧的业务升级计划大致可分为3个模块。

它们分别是：IP升级、激励升级、制作升级。

具体而言，阅文短剧准备开放含言情、仙侠、玄幻等多个题材在内的2000余部优质网文IP，用以达成“内容多元化”“内容精品化”这两大目标。

期间阅文集团将加大自身和优秀创作者的合作力度，为短剧编辑们提供“3-10万保底+1%-2%付费投流+10-20%免费及版权利润分成”的丰厚待遇，用以刺激相关人士的创作热情。至于制作层面，平台不仅会加大对优质内容的投入，还会深化同行业内优秀制作方的投资合作事宜，搭建“短剧内容从撰写到拍摄”的舒适空间。

在数据层面，由阅文短剧出品的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》曾取得上线7天总流水破5000万、全网播放量超10亿、抖音话题量破11亿、入选海外短剧热度排行榜TOP3等成绩，且在2024年阅文上线的100余部短剧里，也出现了《万道龙皇》 《女总裁的贴身高手》 《女神的超级狂医》等优秀作品。

对阅文而言，其入局短剧市场的核心优势在于网文作者和IP的深度绑定、平台优秀网文的储备深厚。

毕竟作者本人对IP内容更了解，更清楚原文的核心爆点在哪里；而网文本身又和短剧有着“追求爽感”这一共性特征。在后续的运营过程里，IP衍生短剧不仅会有着“原著粉”这一受众优势，它还会随着作品声望的上升反哺原著，为网文本身增加读者。

腾讯为何出手押宝短剧

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截止到2024年12月，我国的微短剧用户规模已达到6.62亿人，使用率高达59.7%。另在使用时长层面，微短剧独立应用的人均单日使用时长为101分钟，已追平即时通讯。

《2024年中国微短剧产业研究报告》亦显示，2024年，我国的微短剧市场规模已达505亿元。

面对短剧这一坐拥“多用户”和“大市场”双重Buff的新兴赛道，腾讯在线视频副总裁王娟曾表示：

“我们在剧集预算上将进一步精准和市场化，在过往项目投资和开发中，有10%-20%的预算比例属于低效投入，这部分我们将果断优化，减少低效作品的投资。优化下来的预算，将转移到横屏短剧的开发中去，同时积极布局竖屏微短剧，深耕精品横、竖屏短剧试验田，以巩固过去两年我们在这一领域的领先优势。”

回望短剧赛道从0到1的过程。

我们会发现经过一段时间的发展，当下整个短剧市场正面临着“流量争夺-生态构建”的微妙转型期。为了让自身能相对无缝地融入到该阶段的短剧版本里，腾讯一方面用“免费+微信用户池”的方式帮自己获得用户，充分发挥了自身平台的流量优势；另一方面，和腾讯关系亲密的阅文则发扬了内容优势，在借IP积累构建内容护城河之余加速短剧市场的“精品化进程”。

倘若上述两大行动的相关事宜都能顺利完成。

那么可以想象的是，火星短剧社很快会引入高质量IP内容来加强用户黏性，进一步发挥微信入口为它带来的流量优势，帮助腾讯在短视频赛道中打响名号。

而在碎片化娱乐成为主流选择的今天，以火星短剧社为代表的腾讯系短剧生态也有望成为腾讯视频业务的“营收新引擎”乃至各路品牌和用户对话的新媒介。

参考 ：

DataEye短剧观察：眼馋红果？腾讯推出首款竖屏短剧平台：主打免费，已上144部剧

北京日报客户端：提升短剧产能，阅文短剧宣布开放2000部IP与全行业共创精品短剧

封面新闻：新经济观察丨直播平台加码短剧赛道布局 加速构建行业特色短剧生态

字母榜：马化腾“钦点”的腾讯短剧，怎么样了？

现在是2025年，腾讯入局短剧的计划怎么样了
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现在是2025年，腾讯入局短剧的计划怎么样了

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